Dans son édition du 11 septembre dernier, le Times de Londres écrit :
Les librairies de
proximité sont en émoi. Étranglées par le livre électronique et la diffusion en
ligne, elles ferment à raison d'une par semaine. Il y a quelques mois, les
grands éditeurs se sont réunis avec Maurice Saatchi, le gourou de la publicité,
afin de mijoter Books are my bag (Les livres sont mon truc [1]), une
opération de sauvetage lancée pour regagner l'affection du pays pour les
librairies de proximité. La campagne est simple : concevoir un sac de toile
portant un slogan, demander à des célébrités de le porter, puis le distribuer
dans toutes les librairies du pays. Jamie Oliver, Jeremy Irons, Laura Bailey et
Andrew Flintoff figurent parmi ceux qui ont été photographiés avec le sac et, demain,
14 septembre, 1.800 librairies commenceront à en distribuer quelque 250.000 à
leur clientèle.
Cette collaboration entre éditeurs, libraires et auteurs est la plus grande promotion de la librairie jamais tentée en Grande-Bretagne. Pour beaucoup, les librairies évoquent d'agréables souvenirs de lectures dans les rayonnages, de cafés littéraires et de joies éprouvées à découvrir un nouvel auteur. En fait, 56% de toutes les décisions d'achat de livres sont prises par les consommateurs dans une librairie et les librairies de proximité (tant les chaînes que les indépendants) représentent encore près de 40% des livres achetés par ceux-ci. Et pourtant, bon nombre de ces librairies sont menacées.
BOOKS ARE MY BAG vise à enrayer ce processus en exaltant l'affection du pays pour ses librairies, en appelant les amis des livres à manifester leur soutien, en se rendant chez leur libraire et en achetant un livre.
Sur son
site la campagne diffuse une annonce de la Grande Fête de la Librairie du
samedi 14 septembre :
Ce
jour-là, vous pourrez aller chez votre libraire préféré, vous mêler à la fête,
acheter votre livre et obtenir votre sac, le fourre-tout le plus génial qui
soit – le fourre-tout orange clair Books Are My Bag ! Témoignez de votre amour des
livres en vous rendant dans une librairie près de chez vous, le meilleur point
de rencontre avec les livres, là où vous pouvez les voir, les sentir et les
toucher, en parler avec des gens qui les aiment autant que vous... Il n'y a
rien de tel qu'une librairie, et nous voulons vous en faire profiter en vous
invitant à vous rendre dans votre librairie préférée, à vous y faire prendre en
photo et à nous dire ensuite POURQUOI c'est votre librairie favorite. Vous
pourriez ainsi gagner votre signet personnalisé, avec texte et photo, qui vous
serait remis par votre librairie préférée !
Presque à la même heure à laquelle Books are my Bag annonce sa campagne en Grande Bretagne pour promouvoir la lecture des livres, on annonce, ironiquement, qu'en cette rentrée 2013, le Comté de Los Angeles entame un projet pédagogique colossal: équiper tous les élèves des écoles élémentaires publiques du comté d'un iPad.
Photo :EPA/Catrinus Van Der Veen
Photo : Bob Chamberlin / Los Angeles Times
Dans
un reportage de France USA Media on apprend que les autorités se sont
engagées à reverser près de $30 millions de dollars à Apple de manière à
fournir les 47 écoles publiques de la zone. Les prévisions budgétaires
tablent sur un coût global de 500 millions de dollars pour l'achat
d'équipement et la formation des professeurs. Ce budget pourrait se
doubler de 500 millions de dollars additionnels requis entre autres pour
la maintenance des appareils, l'installation de bornes wifi et l'achat
de claviers sans fil.
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[1] Books are my bag est une expression qui signifie : les livres sont mon truc, mon dada. La campagne publicitaire joue sur les mots en s'affichant sur un sac.
Jean Leclercq
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